在激活POS机时，填写商户名称应遵循以下规则：
准确性：
商户名称必须与营业执照上的商户名称完全一致。
规范性：
商户名称应包含行业类别、公司或个人名称、所在地区等信息，并且不得包含数字、特殊符号或空格。
唯一性：
在同一地区、同一行业中，商户名称应当具有唯一性，避免与其他已注册的商户名称相同。
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简明扼要：
商户名称应简明扼要，能够准确反映商户的主营业务或品牌形象，且长度不宜超过30个字符。
完整性：
商户名称应包含完整的信息，如企业类型、品牌名称等。
请确保按照这些规则填写商户名称，以保证交易的安全性和可靠性。